| 企業(yè)公司命名與市場前景 |
| 欄目：企業(yè)起名 加入時間：2008-01-09 16:27:24 |
企業(yè)、公司名
隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會產(chǎn)生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導(dǎo)，給您自信，助您成功。如劉德華（譽滿中華）、楊瀾（揚起大波、有奮進(jìn)精神）、張藝謀（做藝術(shù)，先要謀劃）、成龍（中國人當(dāng)然要成龍）。
企業(yè)擁有一個好名字，產(chǎn)品獲得一個好品牌，是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。美國的美孚石油公司，不惜花費上億美元，也要為自己的公司改好名呢?俗話說得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才會有好利，這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙，其煙質(zhì)一流，包裝精美，強過“紅塔山”和“阿詩瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因，我們認(rèn)為：主要是跟它們名字中的吉兇定數(shù)大有關(guān)系。“玉溪”二字19畫，為風(fēng)云蔽月，辛苦多難，嚴(yán)重時可致破產(chǎn)喪命的不吉之?dāng)?shù)。而“紅塔山”、“阿詩瑪”都是吉數(shù)，自然就會比“玉溪”強。你看，現(xiàn)在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，聽名牌……常常想著名牌，處處都在為名為利，這難道還認(rèn)識不到“名”的重要嗎??聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，只用37美元/臺買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機，貼上自己的商標(biāo)，就可賣80多美元/臺。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標(biāo)，價值則高達(dá)30億美元，占該公司財產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會截然不同。從前?嘶??br> 有個名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財”。商人以發(fā)家聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現(xiàn)，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發(fā)過一場“白蘭地”（法國產(chǎn)）和“威士忌”（英國產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字��！可見，名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與
企業(yè)實力的展示。
事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。
千金易得，好名難求。
何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。
典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，內(nèi)涵豐富。
響亮，就是悅耳、順口，引人注目。
好名重要，關(guān)鍵在策劃。起名是一門新興的藝術(shù)學(xué)科，是心理學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、自然科學(xué)的綜合精髓，是社會文明進(jìn)步和文化水平提高的重要標(biāo)志。好名源于匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業(yè)起名專家，要深通地理、文學(xué)、美術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻(xiàn)出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業(yè)起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經(jīng)多年潛心學(xué)習(xí)、研究、修悟，我認(rèn)為：企業(yè)產(chǎn)品的名字策劃要根據(jù)行業(yè)特點、產(chǎn)品性能和用途，注重創(chuàng)意性、獨特性、藝術(shù)性、區(qū)域性和國際性，要融入漢字原理和美學(xué)原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學(xué)、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當(dāng)定位，才能醞釀出一個別具一格、易于識別、易于傳播，利于個人、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的好名字，以文化為底蘊，創(chuàng)世界名牌。國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動了文化的繁榮，文化的繁榮又給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。今日淺談名字與策劃意在弘揚民族文化，傳播名稱藝術(shù)，凈化語言環(huán)境，創(chuàng)立名牌名品。 |
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